IA y GEO
Qué es el GEO y qué puede hacer por un negocio local
El GEO (Generative Engine Optimization) es preparar tu web y tus datos para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity puedan leerlos y, si les parece oportuno, citarlos bien. No es un truco para que una IA te recomiende, porque eso no lo decide nadie desde fuera. En un negocio local, casi todo lo que ayuda ya ayudaba en el SEO local.
Qué cambia cuando preguntas a una IA
Cuando alguien busca «peluquería en Pinto» en Google, ve una lista de resultados y elige. Cuando se lo pregunta a un asistente de IA, recibe una respuesta ya redactada, y a veces con enlaces a las páginas que ha usado. Es fácil que el cliente lea menos y decida antes.
De ahí viene el interés por el GEO. Pero conviene separar dos cosas que se mezclan mucho: que una IA lea tu página y que te recomiende. Puede leerla y no mencionarte. Puede mencionarte sin enlazar. Y puede darte una respuesta distinta mañana a la misma pregunta. Leer y citar no es recomendar.
Lo que sí puedes trabajar
Lo primero son los datos. El nombre, el teléfono, la zona donde trabajas y el horario deben ser los mismos en la web, en la ficha de Google y en cualquier directorio. Si cada sitio dice una cosa, un buscador o una IA tiene que adivinar, y puede equivocarse.
Lo segundo es que la web conteste con claridad. Una página de servicio que diga qué haces, para quién, en qué localidades y cómo contactar, en las primeras líneas, se entiende mejor, también por una máquina. Es la misma idea de escribir bien para una persona con prisa.
Lo tercero son los datos estructurados, un código invisible que repite en formato para máquinas lo que ya se lee en la página. Google recomienda que coincidan con el texto visible: no sirve para decir en el código lo que la página no dice.
Nada de esto es nuevo. Es el trabajo de posicionarse en Google como negocio local, con algo más de cuidado en la redacción.
Lo que no depende de ti
Tampoco depende de nosotros. No controlamos si una IA usa tu información, si te cita o si te recomienda, y lo decimos tal cual en nuestro servicio de SEO local.
Sobre las funciones de IA del propio Google (los resúmenes de IA y el modo IA), su documentación para webs dice que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales: basta con que la página esté indexada y pueda mostrarse en Google con un fragmento de texto. Tampoco piden archivos ni marcado nuevo. Y aclaran que cumplir lo básico no garantiza que te rastreen, indexen o muestren.
Nuestra opinión, por tanto: si alguien te vende una fórmula secreta para salir en las respuestas de una IA, o te promete salir, pide que te explique qué hace exactamente. Lo razonable es hacer bien lo de siempre y asumir que el resultado no está garantizado.
Por dónde empezar
Un taller de Parla, por ejemplo, podría empezar por comprobar que su nombre, teléfono y horario son idénticos en la web y en su ficha. Después, revisar que la página de cada servicio dice a la primera qué hace y en qué localidades. Y con eso hecho, mantener la ficha al día, algo que explica la guía de cómo aparecer en Google Maps.
Si quieres ver cómo te trata una IA, pregúntale lo que preguntaría un cliente y apunta qué dice, sin sacar conclusiones de una sola respuesta. Repetirlo una vez al mes da una idea de la tendencia. No es una medición, y no conviene ajustar la web a base de una respuesta suelta.
Lo que se dice aquí sobre las funciones de IA de Google sale de su documentación: Funciones de IA y tu sitio web.
FAQ
Preguntas frecuentes
¿El GEO sustituye al SEO local?
No. Se apoya en él. Si tu web no está indexada o tus datos no cuadran, una IA tampoco los va a leer mejor que Google. El SEO local sigue siendo la base.
¿Necesito un archivo llms.txt?
Para las funciones de IA de Google, la propia Google dice que no hacen falta archivos ni marcado especial. Para otros asistentes no hay una regla pública que podamos garantizar. Nosotros publicamos uno, pero no lo vendemos como atajo.
¿Puedes conseguir que ChatGPT o Gemini me recomienden?
No, y desconfía de quien lo prometa. Podemos ayudarte a que tu información sea clara y coherente. Si una IA la usa, la cita o te recomienda es decisión suya.
¿Cómo sé si una IA me menciona?
Puedes preguntarle tú mismo lo que preguntaría un cliente, por ejemplo «fontanero en Valdemoro». Ten en cuenta que la respuesta cambia según el día, la herramienta y la persona, así que sirve de pista y no de medición.
Sigue leyendo
Siguiente paso
¿Quieres saber cómo está tu negocio ahora?
Te enviamos una auditoría gratuita en vídeo de 3 minutos con 3 fallos concretos de tu web y tu ficha. Sin compromiso. Si luego quieres que lo trabajemos, el SEO local mensual cuida los mismos datos que lee una IA, sin garantía de que te cite.